Ein Imagefilm ist ein kurzer Film, der zeigt, wer Ihr Unternehmen ist, was es tut und wofür es steht. Er richtet sich an Kunden, Bewerber oder Partner und läuft auf der Website, in sozialen Netzwerken, auf Messen oder in Präsentationen. Wer einen Imagefilm erstellen lässt, durchläuft meist vier Phasen: Ziel und Idee, Planung, Dreh und Schnitt. Die Imagefilm Kosten hängen vor allem von der Zahl der Drehtage, der Größe des Teams und dem Aufwand im Schnitt ab.
Was ist ein Imagefilm?
Ein Imagefilm stellt nicht ein einzelnes Produkt in den Vordergrund, sondern das Unternehmen als Ganzes: die Menschen, die Arbeit, die Haltung. Ein Bauunternehmen zeigt seine Baustellen und sein Team, eine Bank ihre Rolle in der Region, ein Handwerksbetrieb seine Werkstatt und seine Kunden.
Abgrenzen lassen sich ähnliche Formate:
- Produktfilm: erklärt ein bestimmtes Produkt oder eine Leistung.
- Recruitingfilm: richtet sich an Bewerber und zeigt, wie die Arbeit im Betrieb wirklich aussieht.
- Eventfilm: hält eine Veranstaltung fest, etwa ein Firmenjubiläum oder ein Turnier.
In der Praxis werden diese Formate oft kombiniert. Aus demselben Dreh entstehen dann ein längerer Imagefilm und mehrere kurze Clips für soziale Netzwerke oder die Karriereseite.
Imagefilm erstellen: der Ablauf von der Idee bis zum fertigen Film
Schritt 1: Ziel festlegen. Wen soll der Film erreichen, und was soll danach passieren? Ein Film für Neukunden braucht andere Bilder als einer für Bewerber. Legen Sie auch fest, wo der Film laufen soll, denn davon hängen Länge und Format ab.
Schritt 2: Idee und Konzept. Die Produktion entwickelt mit Ihnen eine Geschichte. Gute Imagefilme haben einen roten Faden, etwa einen Arbeitstag, ein Projekt von der Planung bis zur Übergabe oder einige Mitarbeiter, die erzählen. Am Ende steht ein kurzes Konzept, das Sie freigeben.
#1a1a1a] font-semibold">Schritt 3: Planung des Drehs. Jetzt wird festgelegt, wer an welchem Ort was sagt und zeigt. Dazu gehören ein Drehplan, die Auswahl der Personen vor der Kamera und die Klärung, welche Bereiche gefilmt werden dürfen. Für Mitarbeiter, die im Film zu sehen sind, brauchen Sie eine Einwilligung: Nach § 22 Kunsturhebergesetz dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet werden ([Gesetzestext). Dies ist keine Rechtsberatung.
Schritt 4: Dreh. Am Drehtag kommt das Team zu Ihnen. Planen Sie für jeden Drehort genügend Zeit ein, und sorgen Sie dafür, dass die Abläufe, die gezeigt werden sollen, an diesem Tag auch wirklich stattfinden. Die besten Aufnahmen entstehen meist, wenn Menschen ihre normale Arbeit tun und nicht für die Kamera spielen.
Schritt 5: Schnitt und Nachbearbeitung. Aus dem Material entsteht ein erster Schnitt. Dazu kommen Musik, Farbkorrektur, Texteinblendungen, Untertitel und gegebenenfalls ein Sprecher. Sie bekommen eine Fassung zur Ansicht und geben Korrekturwünsche.
Schritt 6: Formate und Veröffentlichung. Der fertige Film wird für die geplanten Orte aufbereitet: quer für die Website, hochkant für Instagram und andere Netzwerke, gekürzt für Anzeigen. Untertitel sorgen dafür, dass der Film auch ohne Ton verständlich ist.
Imagefilm Kosten: wovon der Preis abhängt
Eine seriöse Zahl lässt sich erst nennen, wenn Ziel und Umfang klar sind. Diese Punkte bestimmen den Preis am stärksten:
- Anzahl der Drehtage und Drehorte: Jeder weitere Tag und jeder weitere Ort bedeutet mehr Arbeitszeit für das ganze Team, plus Anfahrt.
- Größe des Teams: Ein Kameramann allein ist günstiger als ein Team mit Regie, Kamera, Ton und Licht.
- Technik: Drohnenaufnahmen, Gimbal (eine Haltevorrichtung für ruhige Bilder in Bewegung), zusätzliches Licht oder mehrere Kameras erhöhen den Aufwand.
- Konzept und Drehbuch: Je mehr Planung nötig ist, desto mehr Stunden fallen vor dem Dreh an.
- Personen vor der Kamera: Eigene Mitarbeiter kosten nichts extra, professionelle Darsteller oder ein Sprecher schon.
- Schnitt und Grafik: Animationen, Grafiken und aufwendige Farbkorrektur kosten Zeit.
- Musik und Nutzungsrechte: Die Musik muss für Ihre Verwendung lizenziert sein. Klären Sie auch, wo und wie lange Sie den Film nutzen dürfen.
- Anzahl der Fassungen: Ein langer Film plus mehrere Kurzfassungen in verschiedenen Formaten bedeutet mehr Schnittarbeit, ist aber meist günstiger als ein zweiter Dreh.
- Korrekturschleifen: Klären Sie vorab, wie viele Änderungsrunden enthalten sind.
Wenn Sie Angebote vergleichen, achten Sie darauf, dass die gleichen Leistungen enthalten sind. Ein günstiges Angebot mit einem halben Drehtag ohne Kurzfassungen ist nicht mit einem Angebot für zwei Drehtage und fünf Formate vergleichbar.
So briefen Sie die Produktion richtig
Ein gutes Briefing spart Zeit und Geld. Diese Fragen sollten Sie vor dem ersten Gespräch beantworten können:
- Wen soll der Film erreichen: Kunden, Bewerber, Partner?
- Was sollen Zuschauer danach tun: anrufen, sich bewerben, die Website besuchen?
- Wo soll der Film laufen, und in welchen Formaten?
- Welche drei Dinge sollen Zuschauer über Ihr Unternehmen behalten?
- Welche Orte, Abläufe und Personen sollen zu sehen sein?
- Welche Filme gefallen Ihnen, und welche nicht? Zwei, drei Beispiele helfen enorm.
- Bis wann brauchen Sie den Film, und wer gibt ihn bei Ihnen frei?
- Welchen Budgetrahmen haben Sie eingeplant?
Typische Fehler bei Imagefilmen
- Kein klares Ziel: Ein Film, der Kunden, Bewerber und Investoren gleichzeitig ansprechen soll, erreicht am Ende keinen richtig.
- Zu lang: Halten Sie den Film so kurz wie möglich. Das Wichtigste gehört an den Anfang.
- Inszenierte Szenen: Gestelltes Händeschütteln und Lächeln in die Kamera wirken austauschbar. Echte Arbeit und echte Stimmen überzeugen mehr.
- Nur eine Fassung: Wer nur einen langen Querformat-Film bestellt, kann ihn in sozialen Netzwerken kaum nutzen.
- Fehlende Freigaben: Wenn Mitarbeiter vorher nicht eingewilligt haben oder Kundenlogos ungefragt im Bild sind, muss später neu geschnitten werden.
- Zu viele Beteiligte bei der Abnahme: Je mehr Personen mitreden, desto länger dauern die Korrekturschleifen. Benennen Sie eine verantwortliche Person.
Imagefilm Beispiele aus der Region
Wie unterschiedlich Imagefilme aussehen können, zeigen einige Filme, die my-scale produziert hat. Für Schütt Bau entstand ein Imagefilm, gedreht auf der Baustelle in Lübeck. Für die VR Bank Mecklenburg haben wir einen Unternehmensfilm gedreht, für Backofenbau in Parchim einen Image- und Recruitingclip. Ein Beispiel für einen Eventfilm ist der Film zum RT Cup 2025 in Wismar. Insgesamt finden Sie 28 Referenzfilme auf unserer Referenzseite.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Das hängt vom Einsatzort ab. Für die Website darf er länger sein als für soziale Netzwerke, wo kurze Clips besser funktionieren. Sinnvoll ist oft eine Hauptfassung plus mehrere Kurzfassungen aus demselben Material.
Was kostet ein Imagefilm?
Eine pauschale Zahl wäre unseriös. Der Preis hängt vor allem von Drehtagen, Teamgröße, Technik, Schnittaufwand, Musikrechten und der Zahl der Fassungen ab. Lassen Sie sich Angebote mit gleichem Leistungsumfang geben, damit Sie vergleichen können.
Wie lange dauert die Produktion eines Imagefilms?
Das hängt vom Umfang ab, von der Abstimmung des Konzepts, der Terminplanung für den Dreh und der Zahl der Korrekturrunden. Planen Sie lieber einige Wochen ein, als den Dreh unter Zeitdruck anzusetzen.
Müssen Mitarbeiter einwilligen, wenn sie im Film zu sehen sind?
Ja, nach § 22 Kunsturhebergesetz grundsätzlich schon. Holen Sie die Einwilligung am besten schriftlich vor dem Dreh ein. Dies ist keine Rechtsberatung; im Zweifel fragen Sie einen Anwalt.
Kann ich aus einem Imagefilm auch Recruiting-Videos machen?
Ja, wenn Sie das vorher einplanen. Dann werden am Drehtag zusätzlich Szenen und Interviews aufgenommen, die sich an Bewerber richten.
Wann sich Unterstützung lohnt
Einen Imagefilm können Sie mit eigenem Handy-Material nur begrenzt umsetzen; für einen Film, der Ihr Unternehmen über Jahre vertritt, lohnt sich eine Produktion mit Konzept, Dreh und Schnitt aus einer Hand. my-scale produziert Imagefilme für Unternehmen in Rostock, Schwerin, Lübeck und ganz Mecklenburg-Vorpommern; das Team arbeitet von Wismar aus und kommt zum Dreh zu Ihnen. In einer kostenlosen Erstberatung besprechen wir Ihr Ziel und den passenden Umfang.
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