Ein Website Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website, meist mit neuem Design, neuer Technik und neu geordneten Inhalten. Er gelingt, wenn Sie mit einer gründlichen Bestandsaufnahme beginnen und vor dem Start festlegen, welche alte Adresse auf welche neue Seite weitergeleitet wird. Google empfiehlt dafür dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server, die mindestens ein Jahr bestehen bleiben. Wer das auslässt, verliert oft Besucher und Anfragen, die über Jahre gewachsen sind.
Wann ein Relaunch fällig ist
Nicht jede ältere Website braucht einen kompletten Neubau. Manchmal reicht es, einzelne Seiten zu überarbeiten. Ein Relaunch lohnt sich vor allem, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:
- Die Seite lässt sich auf dem Smartphone schlecht bedienen.
- Sie können Texte und Bilder nicht selbst ändern oder brauchen für jede Kleinigkeit Hilfe.
- Das System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr.
- Ihr Angebot hat sich verändert, die Website zeigt aber noch das alte.
- Die Seite lädt langsam.
- Es kommen kaum Anfragen über die Website, obwohl Menschen sie besuchen.
- Der Auftritt passt nicht mehr zu dem, wie Ihr Unternehmen heute arbeitet.
Ablauf eines Website Relaunch als Checkliste
Schritt 1: Bestandsaufnahme. Erstellen Sie eine Liste aller Adressen (URLs) Ihrer alten Website. Notieren Sie, welche Seiten Besucher und Anfragen bringen. Die Google Search Console, das Werkzeug von Google für Website-Betreiber, zeigt Ihnen im Leistungsbericht, über welche Seiten und Suchbegriffe Menschen aus der Google Suche kommen. Halten Sie auch fest, welche Formulare, Messwerkzeuge und Einbindungen es gibt.
Schritt 2: Ziele festlegen. Was soll die neue Website besser können? Mehr Anfragen, mehr Bewerbungen, einfachere Pflege, ein klareres Bild Ihres Angebots. Ziele entscheiden später über Struktur und Inhalte.
Schritt 3: Struktur und Inhalte planen. Legen Sie fest, welche Seiten es künftig gibt. Seiten, die heute gut gefunden werden, behalten Sie inhaltlich bei und verbessern sie, statt sie zu streichen.
Schritt 4: Weiterleitungsplan erstellen. Ordnen Sie in einer Tabellenkalkulation jeder alten Adresse die passende neue Seite zu. Wo es keine Entsprechung gibt, wählen Sie die inhaltlich nächste Seite.
Schritt 5: Design und Umsetzung auf einer Testumgebung. Gebaut wird auf einer geschützten Kopie, die Google nicht findet, etwa mit Passwortschutz. Die alte Website läuft so lange unverändert weiter.
Schritt 6: Inhalte einpflegen und prüfen. Texte, Bilder, Seitentitel und Beschreibungen für die Suchergebnisse, Ansprechpartner, Impressum und Datenschutzerklärung. Für die Pflichtangaben gilt § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG), der unter anderem Name, Anschrift und schnelle elektronische Kontaktmöglichkeiten verlangt. Das ist keine Rechtsberatung; lassen Sie die Pflichtseiten im Zweifel fachkundig prüfen.
Schritt 7: Test vor dem Start. Alle Weiterleitungen aus dem Plan aufrufen, Formulare absenden, Seiten auf dem Smartphone ansehen, Ladezeit prüfen, Messwerkzeuge testen. Wichtig: Der Schutz der Testumgebung darf nicht auf die Live-Seite übernommen werden.
Schritt 8: Go-live. Starten Sie an einem ruhigen Tag, nicht direkt vor Ihrer wichtigsten Saison, und so, dass am Folgetag jemand Fehler beheben kann.
Schritt 9: Nachkontrolle. In den ersten Wochen Search Console, Anfragen und Fehlermeldungen beobachten.
Website Relaunch und SEO: So behalten Sie Ihre Rankings
Google beschreibt auf Google Search Central, der Informationsseite für Website-Betreiber, wie ein Umzug mit geänderten URLs gelingt. Die wichtigsten Punkte:
- Alte und neue Adressen zuordnen: Google rät, eine Liste der alten URLs zu erstellen, beginnend mit den wichtigsten Seiten, etwa aus Sitemaps, Statistiken und Server-Protokollen, und für jede das Ziel festzulegen.
- Dauerhafte Weiterleitungen auf dem Server: Google empfiehlt permanente serverseitige Weiterleitungen von den alten auf die neuen URLs, möglichst mit dem Statuscode 301 oder 308. Weiterleitungsketten, also mehrere Weiterleitungen hintereinander, sollten Sie vermeiden.
- Nicht alles auf die Startseite: Viele alte Adressen pauschal auf eine einzige Seite wie die Startseite umzuleiten, rät Google ab.
- Lange bestehen lassen: Die Weiterleitungen sollen laut Google so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr.
- Interne Links anpassen: Verweise innerhalb Ihrer Website und Angaben wie das Canonical-Tag, also der Hinweis auf die maßgebliche Adresse einer Seite, sollen auf die neuen URLs zeigen.
- Neue Sitemap einreichen: Die Sitemap, eine Liste aller Seiten für Suchmaschinen, mit den neuen Adressen in der Search Console einreichen.
Google schreibt außerdem, dass permanente Weiterleitungen nicht zu einem Verlust an PageRank führen, also an der Stärke, die Ihre Seiten durch Links gesammelt haben. Gleichzeitig weist Google darauf hin, dass Rankings während eines Umzugs vorübergehend schwanken können und es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen Adressen erscheinen.
Zwei Punkte stehen nicht in Googles Anleitung, sind in der Praxis aber genauso wichtig. Erstens: Behalten Sie Seitentitel und Inhalte, mit denen Sie heute gefunden werden, und ändern Sie sie nur, wenn Sie einen guten Grund haben. Zweitens: Testen Sie jede Weiterleitung, bevor die neue Seite live geht, nicht erst danach.
Nach dem Go-live: Search Console prüfen
- Ist die neue Sitemap eingereicht und werden die Seiten indexiert, also in den Google-Bestand aufgenommen?
- Zeigt der Bericht zur Seitenindexierung neue Fehler, etwa nicht gefundene Seiten?
- Wie entwickeln sich Klicks und Suchbegriffe im Leistungsbericht im Vergleich zur Zeit vor dem Relaunch?
- Kommen weiterhin Anfragen über die Formulare an?
Fehlende Weiterleitungen, die Sie hier entdecken, sollten Sie sofort nachtragen.
Typische Fehler beim Relaunch einer Website
- Keine Weiterleitungen: Alte Adressen führen ins Leere, Besucher und Rankings gehen verloren.
- Alles auf die Startseite umleiten: Besucher finden nicht, was sie gesucht haben.
- Gut gefundene Inhalte gestrichen: Aus Platzgründen oder für ein schlankeres Design fallen genau die Seiten weg, die Anfragen gebracht haben.
- Testschutz bleibt aktiv: Die Sperre für Suchmaschinen aus der Testphase wird mit auf die Live-Seite übernommen.
- Messung vergessen: Nach dem Start fehlt die Erfassung von Anfragen, und niemand weiß, ob die neue Seite besser ist.
- Formulare nicht getestet: Anfragen landen in einem Postfach, das niemand liest.
- Kein Ansprechpartner nach dem Start: Fehler bleiben tagelang bestehen.
Was Sie vor dem Gespräch mit einer Agentur vorbereiten
Je besser Sie vorbereitet sind, desto genauer kann eine Agentur Aufwand und Ablauf einschätzen:
- Ziele der neuen Website und wichtigste Zielgruppen
- Was an der alten Seite gut funktioniert und was stört
- Zugänge zu Domain, Hosting, Redaktionssystem, Search Console und Statistik
- Liste der wichtigsten Seiten und Leistungen
- Wer im Unternehmen Texte und Bilder liefert und wer entscheidet
- Wunschtermin und ein ungefährer Budgetrahmen
- Beispiele von Websites, die Ihnen gefallen, mit kurzer Begründung
Eine Orientierung zu den Kosten gibt unser Beitrag Was kostet eine Webseite?.
Häufige Fragen
Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht zwangsläufig. Mit vollständigen dauerhaften Weiterleitungen und beibehaltenen Inhalten lassen sich Verluste begrenzen. Google weist aber darauf hin, dass Rankings während eines Umzugs vorübergehend schwanken können.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
Laut Google so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr. In der Praxis spricht wenig dagegen, sie dauerhaft zu behalten.
Wie lange dauert ein Website Relaunch?
Das hängt vor allem vom Umfang ab und davon, wie schnell Texte und Bilder vorliegen. Oft sind die Inhalte, nicht die Technik, der Engpass.
Kann ich die alten Texte übernehmen?
Ja, vor allem die, mit denen Sie heute gefunden werden. Überarbeiten Sie sie behutsam, statt sie komplett neu zu schreiben.
Muss ich für einen Relaunch die Domain wechseln?
Nein. Ein Relaunch funktioniert auf der bestehenden Domain. Ein zusätzlicher Domainwechsel macht das Projekt aufwendiger.
Wann sich Unterstützung lohnt
Wenn Ihre Website heute schon Anfragen bringt, steht beim Relaunch viel auf dem Spiel, und ein sauberer Weiterleitungsplan ist Pflicht. my-scale erstellt Websites von der Zielgruppenanalyse über suchmaschinenlesbare Texte bis zur technischen Umsetzung, schnell, DSGVO-konform und mit klaren Wegen zur Anfrage, und kümmert sich danach um Wartung und Optimierung. Das Team arbeitet von Wismar aus für Unternehmen in Mecklenburg-Vorpommern und Lübeck. In einer kostenlosen Erstberatung sehen wir uns Ihre bestehende Seite gemeinsam an.
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