Ein Recruiting Video zeigt in bewegten Bildern, wie die Arbeit in Ihrem Betrieb wirklich aussieht: den Arbeitsplatz, die Kollegen, typische Aufgaben und was Sie neuen Mitarbeitenden bieten. Am besten sprechen echte Mitarbeitende, nicht der Chef allein. Sie brauchen meist zwei Formate: kurze Clips im Hochformat für Anzeigen in sozialen Netzwerken und einen längeren Recruiting Film für Ihre Karriereseite. Beides entsteht oft an einem einzigen gut geplanten Drehtag.
Was ein Recruiting Video zeigen muss
Bewerber stellen sich vor allem eine Frage: Will ich dort jeden Tag hingehen? Ein gutes Recruiting Video beantwortet sie mit Bildern statt mit Behauptungen. Diese Inhalte gehören hinein:
- Der echte Arbeitsplatz: Werkstatt, Baustelle, Büro, Fahrzeug. Kein Stockmaterial, keine gestellten Szenen.
- Die Menschen: Kolleginnen und Kollegen, mit denen die neue Person zusammenarbeiten wird, und die direkte Führungskraft.
- Die Tätigkeit: Was macht man an einem normalen Tag? Welche Maschinen, Werkzeuge, Programme?
- Das Angebot: Arbeitszeiten, Einsatzgebiet, Weiterbildung, Ausstattung. Was im Video schwer zu zeigen ist, kann als Text eingeblendet werden.
- Der nächste Schritt: Wie bewirbt man sich? Am Ende ein klarer Hinweis, etwa auf die Karriereseite oder ein Kurzformular.
Was nicht hineingehört: lange Firmengeschichte, Luftaufnahmen ohne Aussage, Floskeln wie "dynamisches Team". Bewerber merken schnell, ob ein Film etwas zeigt oder nur schön aussieht.
Recruiting Videos: Formate im Überblick
Ein Dreh liefert meist mehrere Recruiting Videos, die unterschiedlich eingesetzt werden:
- #1a1a1a] font-semibold">Kurze Clips im Hochformat: für Anzeigen und Beiträge auf Instagram, Facebook und TikTok. Sie müssen in den ersten Sekunden zeigen, worum es geht, und funktionieren auch ohne Ton, deshalb mit Untertiteln. Auch YouTube setzt bei Shorts auf das Hochformat; laut [YouTube-Hilfe können Shorts bis zu drei Minuten lang sein (Stand November 2026).
- Recruiting Film für die Karriereseite: länger und ruhiger, im Querformat. Hier darf ein Rundgang durch den Betrieb stattfinden, und mehrere Mitarbeitende kommen zu Wort.
- Clips pro Stelle: ein kurzes Video für jede wichtige Stelle, zum Beispiel "Ein Tag als Servicetechniker". Es passt in die Stellenanzeige und in gezielte Kampagnen.
- Statements einzelner Mitarbeitender: kurze Antworten auf eine Frage wie "Warum arbeitest du hier?". Gut für Karriereseite und soziale Netzwerke.
Wer im Recruiting Video sprechen sollte
Am glaubwürdigsten sind Menschen, die die Arbeit selbst machen. Ein Monteur, der erklärt, warum er gern im Team arbeitet, überzeugt andere Monteure mehr als jede Aussage der Geschäftsführung.
- Mitarbeitende aus der gesuchten Rolle: Sie sprechen die Sprache der Zielgruppe.
- Die direkte Führungskraft: Bewerber wollen wissen, mit wem sie es täglich zu tun haben.
- Azubis, wenn Sie Auszubildende suchen.
- Die Geschäftsführung kurz, für die Einordnung: wer der Betrieb ist und wohin er will.
Niemand muss auswendig lernen. Besser funktionieren Fragen im Gespräch, auf die Mitarbeitende frei antworten. Wer vor der Kamera nervös ist, wird nach ein paar Minuten meist lockerer.
So läuft ein Drehtag ab
Schritt 1: Vorgespräch. Gemeinsam klären Sie, welche Stellen besetzt werden sollen, wen Sie erreichen wollen und wo die Videos laufen werden. Daraus entsteht ein kurzes Konzept.
Schritt 2: Drehplan. Festgelegt wird, welche Szenen an welchen Orten gedreht werden, wer wann vor der Kamera steht und welche Fragen gestellt werden. Achten Sie darauf, dass an diesem Tag wirklich gearbeitet wird: laufende Maschinen und echte Aufträge sehen besser aus als ein aufgeräumter, leerer Betrieb.
#1a1a1a] font-semibold">Schritt 3: Einwilligungen einholen. Nach § 22 des Kunsturhebergesetzes dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet werden ([Gesetzestext). Holen Sie deshalb vor dem Dreh von allen Mitarbeitenden, die erkennbar zu sehen sind, eine schriftliche Einwilligung ein und klären Sie, was gilt, wenn jemand den Betrieb verlässt. Dies ist keine Rechtsberatung.
Schritt 4: Der Drehtag. Meist beginnt er mit Aufnahmen vom Arbeitsalltag, solange alle frisch sind. Danach folgen die Gespräche mit Mitarbeitenden an einem ruhigen Ort und zum Schluss ergänzende Bilder wie Außenansicht, Fahrzeuge oder Details.
Schritt 5: Schnitt und Abnahme. Aus dem Material entstehen der Film und die Clips in den nötigen Formaten, mit Untertiteln und Texteinblendungen. Sie prüfen das Ergebnis und geben Rückmeldung.
Wo Sie das Recruiting Video einsetzen
- auf Ihrer Karriereseite, gut sichtbar oben
- in bezahlten Anzeigen in sozialen Netzwerken, gezielt für Ihre Region
- in Stellenanzeigen, sofern das Portal Videos zulässt, oder als Link
- auf Ihrer Unternehmensseite bei Google, Facebook, Instagram oder LinkedIn
- auf Messen, beim Tag der offenen Tür und in Berufsschulen
- im Bewerbungsprozess, etwa als Link in der Einladung zum Gespräch
Ein Video, das nur einmal gepostet wird, verschenkt viel. Planen Sie von Anfang an, wo jede Version laufen soll.
Beispiele für Recruiting Videos
Wie das in der Praxis aussieht, zeigen die 28 Referenzfilme auf unserer Referenzseite. Zwei Beispiele aus der Region:
- Treppenbau Plath in Kritzow bei Wismar: ein Recruiting-Video für den Treppenbau-Betrieb, mit dem er sich Fachkräften als Arbeitgeber vorstellt.
- Backofenbau Parchim: ein Image- und Recruitingclip, der beides verbindet: was der Betrieb herstellt und wie es sich dort arbeitet.
Ein frei erfundenes Beispiel zur Planung: Ein Pflegedienst in Lübeck sucht Pflegefachkräfte. Am Drehtag begleitet das Team eine Pflegekraft auf einer Tour, filmt die Übergabe im Büro und spricht mit drei Mitarbeitenden über Dienstplan, Team und Fahrzeug. Daraus entstehen ein Film für die Karriereseite, drei kurze Clips für Anzeigen und ein Statement pro Person.
Typische Fehler bei Recruiting Videos
- Nur der Chef spricht: Das wirkt wie Werbung, nicht wie ein Einblick.
- Zu lang und zu langsam: Gerade die kurzen Clips müssen sofort zeigen, worum es geht.
- Kein Ton-Ersatz: Ohne Untertitel verstehen viele das Video am Handy nicht, weil der Ton aus ist.
- Gestellte Szenen: Bewerber erkennen inszenierte Fröhlichkeit sofort.
- Keine Aufforderung am Ende: Wer interessiert ist, muss wissen, wie es weitergeht.
- Video ohne Verbreitung: Ein Film, den niemand sieht, bringt keine Bewerbung. Planen Sie Budget für Anzeigen ein.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Recruiting Video sein?
Das hängt vom Einsatzort ab. Clips für soziale Netzwerke sollten kurz sein und sofort zur Sache kommen. Der Film für die Karriereseite darf länger sein, sollte aber nur so lang werden, wie Sie wirklich etwas zu zeigen haben.
Reicht ein Video vom Handy?
Für spontane Beiträge im Alltag ja, etwa ein kurzer Clip vom Azubi. Für den Film auf der Karriereseite und für Anzeigen lohnt sich eine professionelle Produktion mit gutem Ton und durchdachtem Schnitt.
Was ist der Unterschied zwischen Recruiting Film und Imagefilm?
Ein Imagefilm richtet sich vor allem an Kunden und zeigt, was Ihr Betrieb leistet. Ein Recruiting Film richtet sich an Bewerber und zeigt, wie es sich bei Ihnen arbeitet. Oft lassen sich beide an einem Drehtag aufnehmen.
Müssen Mitarbeitende einwilligen, bevor sie gefilmt werden?
Für die Veröffentlichung braucht es nach § 22 Kunsturhebergesetz die Einwilligung der abgebildeten Personen. Holen Sie diese schriftlich ein. Dies ist keine Rechtsberatung.
Wie oft sollte ich neue Recruiting Videos drehen?
Spätestens dann, wenn sich Team, Räume oder Stellen deutlich verändert haben. Kurze Clips für soziale Netzwerke nutzen sich schneller ab als der Film für die Karriereseite.
Wann sich Unterstützung lohnt
Wenn Sie ein Recruiting Video planen, das auf der Karriereseite und in Anzeigen funktionieren soll, lohnt sich eine Produktion aus einer Hand. my-scale übernimmt Konzept, Dreh vor Ort bei Ihnen und Schnitt in allen nötigen Formaten, für Betriebe in Rostock, Schwerin, Lübeck und ganz Mecklenburg-Vorpommern; das Team arbeitet von Wismar aus. Auf Wunsch sorgen wir auch dafür, dass die Clips über Anzeigen die richtigen Leute erreichen. In einer kostenlosen Erstberatung besprechen wir, was Ihr Video zeigen soll.
Mehr dazu:
