Eine Karriereseite ist der Bereich Ihrer Webseite, auf dem Sie sich als Arbeitgeber vorstellen, Ihre offenen Stellen zeigen und Bewerbungen annehmen. Sie ist der Ort, an dem Bewerber am Ende fast immer landen, egal ob sie Ihre Anzeige bei einem Jobportal, auf Social Media oder bei Google gesehen haben. Eine gute Karriereseite beantwortet die Fragen, die sich Bewerber stellen, und macht die Bewerbung so einfach wie möglich. In diesem Beitrag lesen Sie, was hineingehört, wie Google Ihre Stellen anzeigen kann und welche Fehler Sie vermeiden sollten.
Was ist eine Karriereseite und warum ersetzt ein Jobportal sie nicht?
Jobportale wie Indeed, StepStone oder die Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit sind gute Kanäle, um Reichweite zu bekommen. Dort steht Ihre Anzeige aber neben vielen anderen, in einem festen Format und meist nur so lange, wie Sie sie buchen oder verlängern.
Auf Ihrer eigenen Karriereseite bestimmen Sie selbst, was Bewerber sehen. Sie können zeigen, wie Ihr Team aussieht, wie ein Arbeitstag abläuft und warum Menschen gern bei Ihnen arbeiten. Wer eine Anzeige auf einem Portal entdeckt, kann jederzeit auf Ihrer Webseite nachsehen, wer hinter der Stelle steht. Findet er dort nichts oder nur eine veraltete Liste, ist der gute Eindruck schnell verloren.
Kurz gesagt: Das Portal bringt Menschen auf Ihre Spur. Die Karriereseite überzeugt sie.
Was gehört auf eine Karriereseite?
Eine Karriereseite muss nicht groß sein. Sie sollte aber diese Bausteine enthalten:
- Wer Sie als Arbeitgeber sind. Drei bis fünf Sätze, die konkret beschreiben, was die Arbeit bei Ihnen ausmacht. Keine allgemeinen Formeln, sondern Dinge, die nur auf Sie zutreffen.
- Offene Stellen mit klaren Titeln. "Elektriker (m/w/d) für Gebäudetechnik" statt "Teamplayer gesucht". Bewerber suchen nach Berufsbezeichnungen, nicht nach Werbesprüchen.
- Wie die Arbeit wirklich ist. Aufgaben, Arbeitszeiten, Einsatzorte, Team, Werkzeuge oder Software. Je konkreter, desto besser können Bewerber einschätzen, ob die Stelle passt.
- Gehalt und Leistungen. So weit Sie bereit sind, es zu nennen: eine Gehaltsspanne, Tarifbindung, Urlaubstage, Zuschläge, Weiterbildung. Schon eine grobe Angabe hilft vielen bei der Entscheidung.
- Der Bewerbungsweg. Was passiert nach dem Klick auf "Bewerben"? Wie geht es weiter, wann melden Sie sich?
- Eine Ansprechperson. Name, Foto, Telefonnummer oder E-Mail. Viele Bewerber, gerade im Handwerk, rufen lieber kurz an, als ein Formular auszufüllen.
- Fotos und Videos echter Mitarbeitender. Bilder aus Ihrem Betrieb wirken glaubwürdiger als Fotos aus einer Bilddatenbank. Kurze Videos, in denen Kolleginnen und Kollegen von ihrer Arbeit erzählen, zeigen mehr als jeder Text.
Was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht, finden Sie am besten vorher heraus. Wie das geht, erklärt unser Beitrag Was ist Employer Branding?. Wie die einzelne Stellenanzeige aufgebaut sein sollte, lesen Sie in Stellenanzeige schreiben: Aufbau, Beispiel und Vorlage.
Wie kurz sollte eine Bewerbung sein?
So kurz wie möglich. Jeder zusätzliche Schritt ist ein Grund, abzubrechen. Das gilt besonders für Fachkräfte, die nicht aktiv suchen und sich eher nebenbei auf dem Smartphone umschauen.
Für viele Stellen im Mittelstand reichen am Anfang diese Angaben:
- Name
- Telefonnummer oder E-Mail-Adresse
- die Stelle, um die es geht
- auf Wunsch ein Lebenslauf oder ein kurzer Satz zur bisherigen Erfahrung
Ein Anschreiben, Zeugnisse und ein vollständiger Lebenslauf können Sie später im Gespräch klären. Wichtig ist auch, dass das Formular auf dem Smartphone gut funktioniert und keine Anmeldung mit Passwort verlangt.
Ein Beispiel aus unserer Arbeit: Für Friedrich Schütt + Sohn in Lübeck haben wir einen Karrierebereich mit "Bewerbung mit einem Klick" umgesetzt. Die Idee dahinter: Der erste Kontakt soll nicht daran scheitern, dass erst Unterlagen zusammengestellt werden müssen.
Wenn Sie Bewerberdaten über ein Formular sammeln, gelten die Regeln des Datenschutzes, insbesondere der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Dazu gehört eine Datenschutzerklärung, die beschreibt, was mit den Daten passiert. Lassen Sie das im Zweifel prüfen; dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.
Wie Google Ihre Stellen anzeigen kann
Google zeigt Stellenangebote in einer eigenen Jobsuche direkt in den Suchergebnissen an, mit Filtern zum Beispiel nach Ort oder Jobtitel. Laut Google Search Central ist diese Jobsuche auch in Deutschland verfügbar. Damit Ihre Stellen dort erscheinen können, braucht jede Stellenseite sogenannte strukturierte Daten. Das sind zusätzliche, für Besucher unsichtbare Angaben im Code der Seite, die Google erklären, worum es geht. Für Stellen heißt dieses Format JobPosting.
Nach der Dokumentation von Google Search Central zu Stellenangeboten sind diese Angaben Pflicht:
- der Jobtitel (title), und zwar nur die Berufsbezeichnung
- eine vollständige Stellenbeschreibung (description), die nicht nur aus dem Titel bestehen darf
- das Datum der Veröffentlichung (datePosted)
- der Arbeitgeber (hiringOrganization)
- der Arbeitsort (jobLocation), außer bei reinen Remote-Stellen
Empfohlen sind unter anderem das tatsächliche Grundgehalt (baseSalary), die Art der Anstellung wie Vollzeit (employmentType), ein Ablaufdatum (validThrough) und die Angabe, ob man direkt auf der Seite bewerben kann (directApply).
Google nennt außerdem einige Regeln, die Sie kennen sollten:
- Pro Seite nur eine Stelle. Seiten, die nur eine Liste von Stellen zeigen, sollen keine JobPosting-Daten bekommen. Jede Stelle braucht also eine eigene Seite.
- Es muss einen Weg geben, sich zu bewerben.
- Die Stellendetails müssen ohne Anmeldung sichtbar sein.
- Abgelaufene Stellen sind nicht erlaubt. Entfernen Sie die Seite oder setzen Sie das Ablaufdatum in die Vergangenheit.
Prüfen können Sie Ihre Angaben mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google, die laufende Kontrolle übernimmt die Google Search Console. Ein Anrecht darauf, dass Google Ihre Stellen tatsächlich anzeigt, gibt es nicht. Die strukturierten Daten machen Ihre Stellen nur dafür geeignet.
Typische Fehler bei Karriereseiten
- Die Seite ist schwer zu finden. Der Link "Karriere" oder "Jobs" gehört gut sichtbar ins Hauptmenü, nicht nur in die Fußzeile.
- Alle Stellen stehen in einem PDF. PDFs sind auf dem Smartphone mühsam zu lesen, und Google kann sie nicht als Stellenangebot erkennen.
- Veraltete Stellen bleiben online. Wer sich auf eine längst besetzte Stelle bewirbt und nie eine Antwort bekommt, erzählt das weiter.
- Nur allgemeine Floskeln. "Dynamisches Team, spannende Aufgaben" steht fast überall. Bewerber wollen wissen, was konkret auf sie zukommt.
- Das Formular ist zu lang. Pflichtfelder für Anschreiben, Zeugnisse und Gehaltsvorstellung schrecken ab, bevor überhaupt ein Kontakt entsteht.
- Keine echten Menschen. Ohne Ansprechperson und ohne Bilder aus dem Betrieb bleibt die Seite anonym.
- Keine Rückmeldung. Nach dem Absenden sollte eine kurze Bestätigung kommen und eine Auskunft, wie es weitergeht.
Checkliste für Ihre Karriereseite
- Link zur Karriereseite gut sichtbar im Hauptmenü
- kurze, konkrete Beschreibung, was Sie als Arbeitgeber ausmacht
- jede offene Stelle auf einer eigenen Seite mit klarem Berufstitel
- Aufgaben, Arbeitszeiten und Einsatzort konkret beschrieben
- Gehalt oder Gehaltsspanne und Leistungen, so weit Sie es nennen möchten
- Ansprechperson mit Name, Foto und Kontaktweg
- Fotos und Videos echter Mitarbeitender
- kurzes Bewerbungsformular, das auf dem Smartphone funktioniert
- Datenschutzerklärung für die Bewerberdaten
- strukturierte Daten JobPosting auf jeder Stellenseite, geprüft mit dem Test von Google
- besetzte Stellen sofort entfernen
Häufige Fragen
Was kostet eine Karriereseite?
Das hängt vom Umfang ab: Ob es eine einzelne Seite mit wenigen Stellen ist oder ein Bereich mit Videos, Mitarbeiterporträts und Bewerbungsformular. Lassen Sie sich ein konkretes Angebot für Ihren Bedarf machen.
Brauche ich eine eigene Karriereseite, wenn ich schon auf Jobportalen inseriere?
Ja, in den meisten Fällen. Portalanzeigen sind zeitlich begrenzt und im Format festgelegt. Die Karriereseite ist der Ort, an dem Sie mehr zeigen können, als ein Portal zulässt.
Muss ich das Gehalt angeben?
Ob Sie zu Gehaltsangaben verpflichtet sind, lassen Sie im Zweifel prüfen, denn dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung. Unabhängig davon hilft eine Gehaltsspanne Bewerbern bei der Entscheidung. Google empfiehlt in den strukturierten Daten, das tatsächliche Grundgehalt anzugeben, wenn Sie es nennen.
Reicht eine Unterseite auf der bestehenden Webseite?
Ja. Eine Karriereseite muss keine eigene Domain haben. Wichtig sind der Inhalt, eine eigene Seite pro Stelle und ein einfacher Bewerbungsweg.
Wie oft sollte ich die Karriereseite pflegen?
Immer dann, wenn sich eine Stelle ändert oder besetzt wird. Fotos und Texte sollten Sie mindestens dann prüfen, wenn sich im Team oder im Betrieb etwas Wesentliches ändert.
Wann Unterstützung sinnvoll ist
Eine Karriereseite verbindet Inhalte, Technik und Bewerbungsweg. Viele Unternehmen haben dafür intern weder die Zeit noch Fotografen oder ein Videoteam. my-scale arbeitet von Wismar aus für mittelständische Unternehmen in Mecklenburg-Vorpommern und Lübeck und erstellt Karriereseiten mit Texten, Fotos, Videos von echten Mitarbeitenden, Stellenseiten und mobilen Bewerbungsformularen. In einer kostenlosen Erstberatung schauen wir gemeinsam auf Ihre jetzige Seite.
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